ویدیوی تبلیغاتی یک بروشور متحرک نیست؛ استدلالی دقیق است که با داستان، ریتم، صدا و تصویر ارائه میشود. ابتدا باید مخاطب درست را متوقف کند و سپس اقدام بعدی را طبیعی جلوه دهد.
با یک نتیجه مشخص شروع کنید
پیش از صحبت درباره دوربین و لوکیشن، یک هدف قابلاندازهگیری انتخاب کنید: دریافت درخواست، ثبتنام رویداد، معرفی محصول یا افزایش یادآوری برند.
مخاطب را هم دقیق تعریف کنید. فیلمی برای مشتری فعلی نباید مثل فیلمی برای فردی شروع شود که هنوز شما را نمیشناسد.
پیام را حول یک تنش بسازید
داستان تبلیغاتی قوی از وضعیت فعلی و مسئله آشنا به آیندهای بهتر حرکت میکند. مشکل را نشان دهید و بعد توضیح دهید محصول یا خدمت چگونه تجربه را تغییر میدهد.
پیام اصلی باید آنقدر کوتاه باشد که در یک جمله بیان شود.
سه ثانیه اول را طراحی کنید
بیننده آنلاین خیلی سریع تصمیم میگیرد. با حرکت، احساس، تضاد بصری یا جملهای مستقیم شروع کنید. قبل از آنکه مخاطب دلیلی برای ماندن داشته باشد، لوگوی طولانی نمایش ندهید.
زیرنویس برای تماشای بدون صدا ضروری است، اما میکس صدای خوب برای کسانی که گوش میدهند همچنان اهمیت دارد.
یکبار فیلمبرداری، یک کمپین کامل
پیش از تولید، قاب افقی، مربعی و عمودی را درنظر بگیرید. نماهای جزئی و جملههای کوتاه و مستقل ثبت کنید تا از یک تولید، فیلم اصلی و نسخههای مناسب هر پلتفرم ساخته شود.
- یک فیلم تبلیغاتی اصلی
- نسخههای ۱۵ تا ۳۰ ثانیه
- هوکهای عمودی
- نسخه زیرنویسدار و بدون زیرنویس